Analitika 2022-ben: 4 fejlemény és 4 trend a szervezetére nézve
szervezetére nézve Jelentős változások jönnek az online marketingesek és webelemzők számára. 2022-ben erőteljesen alkalmazkodnunk kell az Analytics fejlesztéseihez. Vegye figyelembe a harmadik féltől származó cookie-k korlátozását és a prediktív algoritmusok térnyerését. Ebben a cikkben ezeket a fejleményeket tekintem át, szervezetére nézve kitérek az online marketingre gyakorolt következményekre, és megvizsgálom, hogyan készítheti fel szervezetét a legjobban a változásokra.
Fejlesztések amelyek befolyásolják, hogy mit tudunk mérni
1. A böngészők korlátozzák vagy a közeljövőben korlátozzák a cszervezetére nézve ookie-k használatát.
Online marketingesként továbbra is sok harmadik féltől származó cookie-t használunk. Valójában minden hirdetési platform függ tőle. De ez nem fog sokáig tartani. A böngészők együttesen egy ütközési úton haladnak, hogy egyszer s mindenkorra megszabaduljanak a harmadik féltől származó cookie-któl.
Íme egy áttekintés arról, hogyan kezelik jelenleg a leggyakrabban használt böngészők Hollandiában a harmadik féltől származó sütiket:
Böngésző Piaci részesedés Hollandiában Cookie-szabályzat
Króm 51% A harmadik féltől származó cookie-k 2023 végén megszűnnek.
Szafari 33% A harmadik féltől származó cookie-k alapértelmezés szerint le vannak tiltva 2020 márciusa óta. A JavaScriptből elhelyezett összes belső cookie 7 nap elteltével törlődik (beleértve a Pontos mobiltelefonszámlista Google Analytics cookie-t is).
Él 6% Alapértelmezés szerint letiltja az összes harmadik féltől származó cookie-t és nyomkövetőt azokról a webhelyekről, amelyeket még nem látogatott meg.
Samsung internet 4% A harmadik féltől származó
cookie-k blokkolása lehetséges, de az 5 OptKit alternatíva a konverziós arány növelésére webhelyein alapértelmezett beállítást sehol nem dokumentálják.
Firefox 3% Alapértelmezés szerint blokkol néhány harmadik féltől származó cookie-t.
A Safari böngésző még ennél is tovább megy. Ezzel 7 mobilszámok listája nap után bizonyos belső cookie-kat is töröl. Ennek már következményei vannak a Google Analytics adataira nézve. Látogatói körülbelül 33%-ának visszatérő látogatóit csak egy héten belül lehet felismerni.
2. A reklámblokkolók azért vannak itt, hogy maradjanak
A reklámblokkolók nem új keletűek. Használata lassan növekszik. A hollandok 34%-a használ hirdetésblokkolót. Ennek egy része alapértelmezés szerint nagyszámú cookie-t blokkol. Ehhez a cikkhez egy kis kísérletet végeztem négy általánosan elterjedt