Cuando Google anunció por primera vez sus planes! de abandonar las cookies de marketing! de terceros hace cuatro años, los profesionales del marketing se vieron! en apuros para! encontrar alternativas a! la recopilación de datos. Sin cookies] que amplía las opciones del usuario.
Google, como de costumbre, no
revela sus cartas; es evidente que este cambio radical podría afectar considerablemente! la forma en que los profesionales del marketing! conectan con los usuarios en los sitios web. Dados los cambios sustanciales en el panorama digital de los últimos! cuatro años, es crucial lista de números de teléfono celular de europa comprender y adaptarse a los posibles efectos! de estos cambios en las estrategias de marketing.
Este cambio de actitud podría! deberse a un cambio más amplio! en la empresa y el sector con respecto a los datos de los usuarios. Esto es especialmente cierto con el uso del aprendizaje! automático y la IA, que requieren datos de alta calidad.
¿Qué son las cookies de terceros?
Si vives en el Reino Unido o en un país de la UE, probablemente! estés familiarizado con la “barra de cookies” que aparece en casi todos los sitios web que visitas. Esta función se! introdujo como parte del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE, en virtud de la “Ley de Cookies”, que exige que los sitios web obtengan el consentimiento de los usuarios antes de recopilar, usar o compartir sus datos personales.
Las cookies de terceros son pequeños archivos de datos generados por un dominio distinto del que visita el usuario. En marketing digital, estas cookies pueden rastrear la actividad del usuario en plataformas como Google y su navegador Chrome. Los profesionales del marketing utilizan la información recopilada para dirigirse a los usuarios con palabras clave específicas.
Por ejemplo, al visitar un sitio web,
podría cargarse en la página un anuncio de otra empresa. Dicho anuncio podría utilizar cookies de terceros para diversos fines, como:
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Seguimiento: Estas cookies monitorizan el comportamiento del usuario en los sitios web. La información recopilada ayuda a los ¿es hora de actualizar tu sitio web? 8 señales de alerta profesionales del marketing a segmentar la publicidad, desarrollar estrategias y recopilar comentarios.
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Personalización: los datos recopilados de su historial de navegación pueden revelar sus preferencias, permitiendo que los anuncios se adapten a sus intereses.
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Análisis: los datos recopilados ayudan a comprender mejor el comportamiento del usuario, como qué páginas se visitan y cuánto tiempo permanecen los usuarios en el sitio.
¿Internet está siempre escuchando?
Si bien las cookies de terceros ofrecen numerosas ventajas, también plantean numerosas preocupaciones, en parte relacionadas con la protección de datos y el consentimiento del cliente. Tras la normativa de cookies de 2020, otros navegadores, como Firefox y Safari, siguieron el ejemplo de Google y prohibieron total o parcialmente las cookies de terceros en sus sitios web.
Esto se debió a las preocupaciones en torno a que los usuarios tuvieran (o no) la capacidad de limitar o bloquear el uso de cookies de terceros.
Desde entonces, se han producido numerosos cambios legislativos a nivel mundial que han dado lugar a un enfoque más coherente y transparente respecto al uso de cookies de terceros. Estas leyes buscan brindar a los usuarios un mayor control sobre sus datos personales, lo que podría explicar el cambio de rumbo de Google.
Impacto a corto plazo de las cookies de Google
A corto plazo, existe una sensación de confusión e incertidumbre en torno al seguimiento en línea. Técnicamente, nada ha cambiado todavía. Por ahora, a quienes no tenemos una bola de cristal se les recomienda seguir usando cookies de terceros.
El anuncio de Google sobre el uso continuado de cookies de terceros, junto con el próximo lanzamiento de Privacy Sandbox (una iniciativa que no utilizará estas cookies), ha aumentado la confusión. Mientras Google se prepara para presentar su solución alternativa, los Datos de Fanto profesionales del marketing tienen la oportunidad de ajustar sus estrategias para adaptarse a la tendencia actual de eliminación gradual de las cookies de terceros.