Seguir adelante con el cambio radical en las cookies no implica que se vaya a aplicar una política descontrolada en materia de datos! como ocurría antes de la legislación de 2020. Lo que sí sabemos sobre el Privacy Sandbox de Google es que priorizará la privacidad del usuario. Las futuras estrategias de recopilación de datos deberán ajustarse para depender menos de las cookies de terceros y explorar métodos de seguimiento alternativos.
Aunque los detalles del Sandbox de privacidad aún no están claros! hay varios indicios de la dirección que podría tomar.
El auge de los datos propios
En la declaración de Google sobre su nuevo Privacy Sandbox! se mencionan alternativas a las cookies en sitios web que preservan la privacidad. Hemos visto cómo lista de números móviles de oriente medio Google avanza hacia modelos de datos propios con Google Analytics! eliminando la necesidad de instalar cookies en su sitio web para recopilar datos.
Los datos de origen se refieren a datos que se han recopilado directamente de los clientes a través de interacciones en sitios web! suscripciones por correo electrónico! programas de fidelización! etc. Los datos de origen pueden proporcionar una comprensión más profunda y conocimientos más valiosos sobre los clientes.
Los datos recopilados directamente de los clientes se pueden aprovechar a partir de relaciones sólidas entre la marca y el cliente! alentando a los usuarios a compartir datos! sus opiniones y experiencias a cambio de lealtad! descuentos y comunidad.
Cómo planea Google utilizar los datos propios
El abandono de las cookies de terceros por parte de Google forma parte de una estrategia más amplia hacia una publicidad centrada en la privacidad. Su objetivo es centrarse en:
- Mejorar la privacidad del usuario: reducir la dependencia de las cookies de terceros ayuda a proteger la privacidad del usuario y la seguridad de como ejecutivo senior de marketing los datos.
- Segmentación publicitaria mejorada: los datos propios permiten una segmentación publicitaria más precisa y relevante! lo que genera mejores experiencias de usuario y tasas de conversión más elevadas.
- Fortalecer las relaciones con los clientes: al recopilar y analizar datos propios! las empresas pueden construir relaciones más sólidas con los clientes a través de campañas de marketing personalizadas y ofertas adaptadas.
- Estrategias de marketing a prueba de futuro: a medida que evoluciona el panorama de la publicidad digital! las regulaciones cambiantes y a las expectativas de los consumidores.
Google ha dividido esto en tres áreas:
El Privacy Sandbox de Google es una iniciativa integral diseñada para proteger la privacidad del usuario y! al mismo tiempo! permitir la publicidad dirigida. Introduce varias tecnologías clave :
API de temas
La API de Temas ofrece un enfoque de publicidad basada en intereses que prioriza la privacidad. Clasifica a los usuarios en grupos según su historial de navegación y les asigna un número limitado de temas cada semana. Esto permite anuncios dirigidos según los intereses Datos de Fanto del usuario. Estos temas se comparten con sitios web y anunciantes! lo que les permite mostrar anuncios relevantes sin rastrear a los usuarios individuales! mitigando así el riesgo de huella digital del navegador.