Staðbundin markaðsstefna fyrir árið 2022: frá vörumerkjavirkni til Google herferða
Staðbundin markaðsstefna m að skoða valkostina sem Google býður upp á og kanna möguleika vörumerkjavirkni.
1. Markaðssetning fyrir áhrifavald á staðnum
Þú gætir hafa þegar hugsað um að nota áhrifavalda fyrir vörumerkið þitt, eða það eru góðar líkur á að þú notir þá þegar. En mörg vörumerki nota aðeins þjóðhagsáhrifavalda . Það er synd því oft er hægt að ná miklu meira með smærri áhrifavalda. Sem betur fer eru fleiri og fleiri vörumerki að átta sig á ávinningi ör- og nanóáhrifa. En hefur þú einhvern tíma hugsað um að nota staðbundna áhrifavalda? Staðbundnir áhrifavaldar eru nýja markaðsstefnan. Hvað eru staðbundnir áhrifavaldar og hvers vegna viltu nota þá? Við útskýrum.
Hvað er staðbundinn áhrifamaður?
Staðbundnir áhrifavaldar eru nýtt form áhrifavalda sem kemur úr heimi nanó-áhrifavalda. Staðbundnir áhrifavaldar hafa venjulega á milli 1.000 og 10.000 fylgjendur og einbeita sér að svæðinu þar sem þeir búa. Þetta þýðir að þeir birta nánast eingöngu efni um hluti frá svæðinu. Auk þess ganga þeir aðallega í samstarf við fyrirtæki frá eigin borg eða héraði.
Hver er virðisauki staðbundinna áhrifavalda fyrir vörumerkið þitt?
Neytendur hafa tilhneigingu til að ráðfæra sig við skoðanir fólks í hringjum þeirra þegar þeir kaupa. Og það er nákvæmlega hvernig það virkar með staðbundnum áhrifavöldum. Raunar sýna rannsóknir að nanó-áhrifavalda líður mun meira eins og kunningjum eða vinum og því eru neytendur líklegri til að þiggja ráð frá þeim.
Skjáskot af töflu með ‘Hvar uppgötvar þú nýjar vörur eða fyrirtæki’.
Rannsóknir sýna að landfræðileg fjarlægð milli áhrifavalda og Virk símanúmeragögn neytenda hefur áhrif á kauphegðun. Neytendur geta myndað sér félagslega sjálfsmynd út frá líkamlegri staðsetningu þeirra. Þar af leiðandi gætu upplýsingar úr umhverfi áhrifamanna leitt til félagslegrar auðkenningar á netinu. Þetta getur styrkt getu þessara áhrifavalda til að hafa áhrif á neytendur. Vegna þess að staðbundnir áhrifavaldar eru bókstaflega og í óeiginlegri merkingu nær markhópnum þínum, geta þeir hjálpað staðbundnum fyrirtækjum að dreifa góðri umsögn á ekta og skilvirkan hátt.
En henta staðbundnir áhrifavaldar ekki aðeins
fyrir lítil, staðbundin vörumerki? Nei! Það er einmitt tilhugsunin um að helstu vörumerki ættu aðeins að nota stóra áhrifavalda sem fer oft úrskeiðis. Staðbundin áhrifamarkaðssetning snýst um Leiðbeiningar um SEO fyrir fyrirtæki: Árangursríkustu aðferðirnar að kynna vörumerkið þitt á staðbundnum markaði. Þess vegna henta staðbundnir áhrifavaldar mjög vel fyrir vörumerki sem vinna með staðbundnum samstarfsaðilum eins og útibúum, endursöluaðilum eða sérleyfishöfum.
Sérstaklega ef þú ert með dreift vörumerki, og þar af farsímanúmeralista leiðandi margar líkamlegar staðsetningar, er mjög góð hugmynd að láta þessa samstarfsaðila vinna með staðbundnum áhrifavöldum sjálfum. Þessir staðbundnu áhrifavaldar geta hjálpað þessum stöðum að dreifa jákvæðum munnmælum á ekta og skilvirkan hátt.