Google auglýsingar árið 2022: 5 stefnur sem þarf að taka tillit til
Google auglýsingar Næstum allar nýjar breytingar innan Google Ads snúast eingöngu um sjálfvirkni. Markaðsmenn eru í auknum mæli að prófa snjöll tilboð og aðrar sjálfvirkar tilboðsaðferðir, svo sem Mark-CPA eða Mark-ROAS. Hvaða Google Ads þróun ættir þú að taka með í reikninginn?
Þar sem einn markaðsmaður er ljóðrænn, fær annar rauða punkta. Stóri kosturinn fyrir markaðsfólk er auðvitað sú staðreynd að þú getur sparað mikinn tíma með sjálfvirkum herferðum. Ef við lítum á hina hliðina er það líka svolítið „skelfilegt“. Með því að gera herferðirnar þínar sjálfvirkar hefurðu minni stjórn á herferðunum þínum og niðurstöðunum, sem er mjög spennandi!
Ekki er langt síðan Google kynnti BERT: stærsta reiknirituppfærslu
síðustu 5 ára ( Searchenginejournal, 2019 ). Byggt á milljónum leitar hefur Google gert breytingar á reikniritinu sínu til að sýna betri niðurstöður fyrir flóknari leit. BERT uppfærslan hefur sérstaklega áhrif á leit sem byggir á samhengi. Gott fyrir þig sem markaðsaðila að vita hvaða skref þú getur tekið gegn þessu.
Þessi uppfærsla hefur miklar afleiðingar fyrir SEA herferðir þínar. Til dæmis, frá þessari uppfærslu, mælir Google ( Google, 2021 ) með því að kaupa leitarorð þín „í stórum dráttum“ ásamt snjöllri tilboðsstefnu. Þannig auglýsirðu ekki lengur aðeins eftir leitarorði heldur sérstaklega ásetningi á bak við það. Dæmi frá Google sjálfu:
Til dæmis, mjög sértæk leitarfyrirspurn: ‘1995 fimm gíra Nákvæmur farsímanúmeralisti drifskaftsþéttihringur’ getur nú passað við víðtæka leitarorðið bílahlutir.
Til að nýta möguleikana sem best er nauðsynlegt að skoða herferðirnar þínar betur árið 2022. Þú getur búist við eftirfarandi 5 stefnum.
Hagakure: nýja uppbyggingin fyrir Google Ads reikninginn þinn
Haga vött? Hagakure! Bók skrifuð af samúræjanum Markaðssetning í tölvupósti sem lyftistöng fyrir vöxt fyrirtækis þíns Yamamoto Tsunetomo á 18. öld. Í stuttu máli snýst bókin um að velja skipulagslega einföldun. Þetta á einnig við um Google Ads reikninginn þinn!
Þó að fyrir nokkrum árum síðan skiptum við hverri farsímanúmeralista herferð niður í smáatriði, árið 2022 er einkunnarorðið að miðstýra eins miklum gögnum og mögulegt er. Sérstaklega í herferðum með sjálfvirkri tilboðsstefnu. Því fleiri gögn sem þú gefur upp reikniritið, því nákvæmari getur reikniritið ákvarðað rétt tilboð og samsetningu auglýsingarinnar þinnar.
Hugtak sem kemur mikið upp á netinu er „Hagakure uppbygging“. Þessi uppbygging er aðferð til að setja upp herferðina þína til að nýta vélrænt nám, sjálfvirkar tilboðsaðferðir og kraftmiklar leitarauglýsingar sem best.
Hvernig virkar Hagakure aðferðin nákvæmlega?
Til að undirbúa herferðir þínar fyrir þessa auglýsingamáta mun ég fyrst útlista gamla auglýsingaaðferðina og deila með þér mögulegri nýrri reikningsuppsetningu árið 2022. Ef þú hefur verið virkur sem markaðsmaður á netinu í nokkur ár, vinstra megin á myndin mun líta kunnuglega út fyrir þig.