FLEDGE es una tecnología que permite a los! anunciantes pujar en subastas de anuncios localmente en el dispositivo del usuario. Esto reduce la cantidad de datos! compartidos con servidores de terceros y ayuda a proteger la privacidad del usuario. Una alternativa menos intrusiva a la! publicidad tradicional.
FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes)
FLoC fue una propuesta tecnológica anterior que! buscaba agrupar a los usuarios en cohortes según su comportamiento de navegación. Sin embargo, debido a lista de números de whatsapp problemas de privacidad y! dificultades técnicas, se abandonó en gran medida en favor de la API de! Temas.
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Recopilar datos de alta calidad: garantizar que los datos recopilados sean! precisos, relevantes y actualizados.
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Implemente prácticas sólidas de gestión de datos: utilice! plataformas de gestión de datos (DMP) para organizar, segmentar y analizar datos propios.
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Construya relaciones sólidas con los clientes: aliente a! los clientes a compartir sus datos a través de programas de fidelización, suscripciones por correo electrónico! y otros canales.
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Aproveche el aprendizaje automático y la inteligencia artificial: utilice tecnologías avanzadas para extraer información de datos propios y personalizar campañas de marketing.
Una nueva forma de pensar
A medida que los profesionales del marketing avanzan con los datos propios, necesitan replantear su enfoque para segmentar eficazmente a su audiencia. Una estrategia viable es la segmentación contextual. Este enfoque implica colocar anuncios basados en el metas y responsabilidades del director de marketing contenido de las páginas web en lugar de centrarse en usuarios individuales. De esta forma, los profesionales del marketing pueden comprender mejor la intención y el contexto del usuario.
Por ejemplo, imaginemos a un
usuario que busca “mejores zapatillas para correr” en Google. En lugar de mostrar anuncios de las últimas tendencias de moda, Google puede mostrar anuncios de marcas de zapatillas para correr, equipos de fitness o productos de nutrición deportiva. Esta segmentación es eficaz porque la consulta de búsqueda indica claramente el interés del usuario por correr y el fitness.
Si bien los planes iniciales de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros se han retrasado temporalmente, la industria sigue avanzando hacia un futuro más centrado en la privacidad. Los profesionales del marketing deben adaptarse a este panorama cambiante priorizando los datos propios, explorando la segmentación contextual y adoptando nuevas tecnologías Datos de Fanto como Privacy Sandbox. Al comprender estos cambios e implementar estrategias eficaces, las empresas pueden seguir llegando a su público objetivo e impulsar su crecimiento.